Il packaging è un elemento sostanziale della maggior parte dei prodotti che acquistiamo. Protegge le merci durante il trasporto e lo stoccaggio, oltre a proteggerle dal deterioramento e da possibili danni meccanici. Nel caso dei beni di consumo, la confezione attraente incoraggia un potenziale consumatore ad acquistare il prodotto, che è la chiave del successo.