Balenie je podstatnou súčasťou väčšiny produktov, ktoré kupujeme. Zabezpečuje tovar pri preprave a skladovaní, ako aj chráni pred znehodnotením a prípadným mechanickým poškodením. V prípade spotrebného tovaru atraktívny obal podnecuje potenciálneho spotrebiteľa ku kúpe produktu, čo je kľúčom k úspechu.